David Aaker - Efficacité publicitaire, capital marque, comportement du consommateur et lien marketing-finance — Ebook

Auteur : Catherine Viot
Publication : 19/05/2016
Langue : Français
Éditeur : Éditions EMS
Collections : Les Grands Auteurs
ISBN : 9782847699524
Catégories : Entreprise et économie / Marketing / Recherche

Les quelques pages qui suivent ont le double objectif de refléter la richesse des travaux de David Aaker et d’en souligner les idées-forces. Il était en effet difficile de rendre compte de manière exhaustive de l’intégralité des apports de l’auteur. Quatre thèmes majeurs ressortent ainsi : l’efficacité publicitaire, le capital marque, le lien marketing-finance et la modélisation du comportement du consommateur.

Détails du livre numérique

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