INDISPONIBLE Livre numérique La chair des marques

La chair des marques — Ebook

Auteur : Patrice Civanyan
Publication : 22/05/2008
Langue : Français
Pages : 160
Éditeur : Éditions EMS
Collections : Pratiques d'entreprises
ISBN : 9782847692341
Catégories : Entreprise et économie / Marketing / Général

De quelle matière les Marques sont-elles pétries ? Sommes-nous sûrs de le savoir ? Adulées par les uns, abhorrées par les autres, que nous signifient-elles au plus profond de nous ? Sont-elles réellement les bras armés d'un marché tentaculaire, anonyme et insensible ou des signatures singulières, visionnaires et émouvantes qui se sont parfois perdues en chemin ? L'idée est simple : toute Marque cache un auteur, voire un artiste.
Ce livre révèle La Chair des Marques autrement dit le génie humain, culturel et artistique qui les propulse, même si ce génie est parfois malmené suite aux changements permanents d'actionnaires et de managers. Il démontre que les Marques à succès créent des mondes imaginaires, des mondes d'histoires et de langages, conscients et inconscients, mais bien réels dans la tête de ceux et celles qui les utilisent.
Des mondes qui ne se gèrent pas comme des usines, mais exigent une direction créative adéquate. Bienvenue dans le monde de la Marque culturelle, not made but created in...

Détails du livre numérique

Format de fichier Protection Services 7switch
Version Web Aucun

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