Marketing social et nudge — Ebook

Comment changer les comportements en santé ?

Auteurs : Karine Gallopel-Morvan, Dominique Crie
Publication : 08/09/2022
Langue : Français
Pages : 408
Éditeur : Éditions EMS
Collections : Ad Salutem
ISBN : 9782376875499
Catégories : Entreprise et économie / Communication d'entreprise / Général, Entreprise et économie / Marketing / Recherche

Cet ouvrage s’inscrit dans l’engouement et les débats actuels relatifs à la mobilisation du marketing social et du nudge pour faire changer les comportements de santé des individus. Il rassemble les expériences, opinions et théories mobilisées et vécues par 88 spécialistes nationaux et internationaux (France, Grande-Bretagne, Espagne, Suisse, Belgique, États-Unis et Irlande) qui ont accepté de contribuer afin de présenter :

− les théories les plus récentes sous-jacentes au marketing social et au nudge ;

− des exemples et études de cas réels qui mobilisent ces deux disciplines ;

− leurs expériences et opinions en tant que chercheurs, acteurs du terrain, institutionnels et associatifs, sur ces sujets.

Cet ouvrage présente dans cinq parties :

1/ comment les modèles théoriques aident à mieux cerner les comportements de santé ;

2 et 3/ comment le marketing social et le nudge peuvent être mobilisés pour faire évoluer les pratiques et habitudes des individus dans différents contextes ;

4/ pourquoi la « concurrence », en particulier commerciale, doit être prise en compte et finement analysée par les préventeurs ;

5/ comment le marketing social mobilise les réseaux sociaux et le numérique pour aider à faire évoluer les comportements de santé.

Détails du livre numérique

Format de fichier Protection Services 7switch
ePub Tatouage Aucun
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PDF Tatouage Aucun
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